SEO empresarial: todo lo que necesita saber
SEO. Si bien esta es una estrategia que conocemos desde hace un tiempo, ¿sabías que el 89% de los especialistas en marketing dicen que el SEO es exitoso?
Y dado que más del 50 por ciento de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica y el 93 por ciento de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, no es sorprendente.
Sin embargo, ¿qué hacen las empresas de lujo, con miles de páginas web y palabras clave, cuando se encuentran en la fase de maduración de la implementación del SEO?
En lugar de centrarse en las estrategias de SEO para pequeñas empresas y medianas empresas, deberán comenzar a centrarse en el SEO empresarial.
En esta publicación, repasemos qué es el SEO empresarial, qué herramientas usar y cómo se ve en la práctica.
¿Qué hace diferente al SEO empresarial?
La principal diferencia entre el SEO para pequeñas empresas / medianas empresas y las estrategias de SEO para empresas es que las tácticas para organizaciones más grandes deben ser escalables para miles de páginas web.
Mientras que una pequeña o mediana empresa puede tener unas pocas páginas, o un par de cientos, las organizaciones más grandes tienen miles de páginas web en su sitio. Y tiene sentido que las estrategias que funcionan para una pequeña cantidad de páginas no necesariamente funcionen para sitios más grandes.
¿Por qué es importante el SEO empresarial?
El SEO empresarial es importante porque las estrategias que funcionan para las empresas más pequeñas no funcionarán para las más grandes.
Una de las principales diferencias estratégicas entre los dos es que las pequeñas empresas generalmente no se dirigen a palabras clave de cola corta y altamente competitivas, mientras que las organizaciones empresariales más grandes sí lo están.
Además, las empresas más grandes necesitan un equipo de SEO empresarial especializado para realizar un seguimiento y mantener las clasificaciones orgánicas. En las empresas más pequeñas, la persona a cargo de SEO suele ser también el comercializador de contenido e incluso podría estar a cargo de las redes sociales.
Cuando está apuntando a palabras clave más competitivas y tiene miles de páginas en su sitio, necesita un equipo dedicado que trabaje en su SEO, en lugar de un experto que se extiende demasiado.
Si ha trabajado en empresas y sintió que el SEO simplemente no estaba funcionando para usted, probablemente sea porque no tenía un equipo dedicado con expertos cuando su empresa lo necesitaba.
El SEO empresarial beneficiará a las grandes organizaciones porque sus problemas de SEO serán más complejos debido a la cantidad de páginas web en el sitio, la cantidad de backlinks ya adquiridos, la autoridad de dominio ya adquirida, etc.
Como un sitio más grande, las empresas empresariales suelen tener una gran autoridad de marca. Pero eso significa que no puede socavar esa autoridad eliminando o redirigiendo páginas que han adquirido vínculos de retroceso y una alta autoridad de página. También debe mantener este contenido actualizado y actualizado. Y como puede imaginar, cuanto más grande es la empresa, más difícil es.
En última instancia, el SEO empresarial debe ser más inteligente, escalable y más sofisticado.
Ahora que sabemos por qué el SEO empresarial es importante, analicemos algunas de las estrategias más sofisticadas que necesitará implementar como una empresa más grande.
Cómo hacer SEO empresarial: los 10 mejores consejos de SEO empresarial
- Mantenga la velocidad de la página.
- Agrupar contenido en subdominios.
- Actualice el contenido antiguo, pero proteja la autoridad del dominio y los vínculos de retroceso.
- Creación de contenido de calidad a escala.
- Selección de palabras clave estratégicas.
- Automatización.
- No te olvides del SEO técnico.
- Construcción de enlaces.
- Vinculación de contenido de pilar / clúster interno.
- Crea plantillas para tus páginas.
1. Mantenga la velocidad de la página.
Uno de los elementos técnicos de SEO que se vuelve más complejo con los sitios más grandes es mantener la velocidad de la página.
Primero, deberá probar la velocidad de su sitio web con una herramienta como Google PageSpeed Insights para ver qué tan rápido se carga su sitio web para los usuarios.
Luego, para mejorar la velocidad de las páginas individuales, puede comprimir imágenes, reducir las redirecciones y almacenar en caché sus páginas web.
2. Agrupe el contenido en subdominios.
Otra estrategia para el SEO empresarial es agrupar su contenido en subdominios .
Un subdominio es un tipo de jerarquía de sitios web bajo un directorio raíz, pero en lugar de usar carpetas para organizar el contenido de un sitio web, obtiene un sitio web propio.
Este subdominio todavía está estrechamente asociado con el directorio raíz, pero generalmente tendrá un sistema de administración de contenido, una plantilla, herramientas de análisis y más.
Esto es útil para el SEO empresarial porque los subdominios pueden albergar una gran cantidad de contenido que sería difícil de administrar en un solo sitio web.
Si bien algunos expertos en SEO creen que los rastreadores de Google podrían confundir un subdominio con un sitio web completamente diferente del dominio principal, otros dicen que sus rastreadores pueden reconocer los subdominios como extensiones de los dominios principales.
Esencialmente, los subdominios conducen a una mejor experiencia de usuario, lo que podría resultar en mejores tasas de participación y, por lo tanto, mejorar su SEO. En última instancia, tendrá que decidir qué funciona mejor para su empresa y hacer que su equipo de SEO empresarial discuta qué sería lo mejor.
3. Actualice el contenido antiguo, pero proteja la autoridad del dominio y los vínculos de retroceso.
Uno de los desafíos para los equipos de SEO empresarial es mantener el contenido actualizado, preciso y actualizado para los estándares actuales de la industria.
Sin embargo, no desea eliminar contenido antiguo que tenga alta autoridad en la página y vínculos de retroceso. En su lugar, querrá actualizar su contenido, mientras equilibra la línea de agregar nueva información, sin eliminar las palabras clave secundarias para las que el contenido se clasifica.
En una empresa empresarial, renovar el contenido es un proceso delicado. Pero también debe ser escalable para que su equipo de SEO descubra qué páginas deben actualizarse y qué las haría más competitivas. El objetivo del SEO empresarial es tener un proceso que sea escalable.
4. Creación de contenido de calidad a escala.
Por supuesto, con el SEO, la creación de contenido de calidad es uno de los componentes más importantes de su sitio.
Nuevamente, a nivel empresarial, esto debe ser escalable para que su equipo de SEO encuentre nuevas palabras clave para clasificar y entregar a un equipo de creación de contenido.
Por lo general, el equipo de SEO de su empresa elegirá palabras clave objetivo y brindará a los escritores pautas sobre cómo hacer que la publicación sea competitiva, ya sea que se incluyan palabras clave secundarias, consejos sobre texto alternativo de imágenes, incluidos fragmentos, etc.
Para implementar el SEO empresarial, necesitará un equipo que se dedique a crear instrucciones de contenido y realizar investigaciones de palabras clave a gran escala.
5. Selección de palabras clave estratégicas.
Como hemos estado hablando, la selección de palabras clave se vuelve más difícil cuanto más escribe sobre un tema. A veces puede parecer que ha dicho todo lo que hay que decir.
Es por eso que necesita un equipo de SEO empresarial dedicado para realizar investigaciones periódicas de palabras clave y análisis de brechas de contenido para encontrar nuevos temas sobre los que escribir.
6. Automatización.
Así que hemos hablado mucho sobre hacer las cosas «a escala». Pero, ¿cómo puedes hacer eso? Una de las mejores formas en que un equipo de SEO empresarial puede escalar sus procesos es utilizar la automatización.
La automatización puede ayudar con tareas de SEO como la investigación de palabras clave, identificar áreas problemáticas en su sitio, monitorear la calidad de los vínculos de retroceso, analizar etiquetas de título y meta descripciones, y más.
Además, puede utilizar flujos de trabajo para simplificar la gestión de proyectos. Con organizaciones más grandes, es posible que tenga varias ubicaciones con distintos sitios web y necesidades de SEO. Esto significa que
sus equipos de SEO deberían utilizar los mismos flujos de trabajo para que el proceso sea escalable.
7. No te olvides del SEO técnico.
Además de la velocidad de la página, hay elementos de SEO más técnicos que el equipo de SEO de su empresa deberá administrar.
Esto significa que su equipo de SEO necesitará un proceso escalable para usar redireccionamientos 301, eliminar problemas técnicos que obstaculizan la capacidad de rastreo, etc.
8. Construcción de enlaces.
Una vez más, uno de los elementos más importantes del SEO es la construcción de enlaces. A nivel empresarial, esto se vuelve más complejo (como todo, supongo).
Cuantos más vínculos de retroceso tenga una página, más tráfico orgánico obtendrá de Google. Puede utilizar estrategias de divulgación para encontrar menciones no vinculadas y solicitar convertir la mención en un vínculo de retroceso.
Además, siempre puede hacer una divulgación en frío también si encuentra artículos en los que su sitio encaja naturalmente. Como empresa más grande, tendrá la ventaja de tener ya la autoridad y el reconocimiento de la marca.
9. Vinculación de contenido de pilar / clúster interno.
Otra tarea de SEO que deberá realizarse a escala es la vinculación de contenido de pilares internos y clústeres. El equipo de SEO de su empresa podría encontrar estos enlaces internos para sus creadores de contenido durante el proceso de investigación de palabras clave o podría aconsejar a sus escritores que vinculen al pilar y cualquier contenido interno necesario.
10. Cree plantillas para sus páginas.
Al crear nuevas páginas para su sitio, el SEO juega un papel importante. Es por eso que su equipo puede crear plantillas que sus desarrolladores pueden replicar una y otra vez de acuerdo con las necesidades de SEO empresarial.
Entonces, ahora se estará preguntando, «¿Cómo se ve esto en acción?» Veamos algunos ejemplos a continuación.
Ejemplos de SEO empresarial
1. HubSpot
HubSpot es un gran ejemplo de SEO empresarial porque, si bien es posible que no tengamos la misma cantidad de empleados que otras grandes empresas de tecnología, tenemos más de 35.000 páginas en nuestro sitio.
Además, nuestro sitio se ubica en la primera página de varios cientos de miles de palabras clave y en la posición 1 para más de 30.000 palabras clave.
Debido a la cantidad de páginas y palabras clave a las que nos dirigimos, esto significa que necesitamos un equipo de SEO empresarial altamente especializado y dedicado para enfocarnos en backlinks, comarketing, SEO técnico y para proteger nuestra autoridad de dominio.
Con el SEO empresarial, debemos tener cuidado al actualizar las palabras clave en el contenido que tiene una alta autoridad de dominio mientras mantenemos nuestro contenido fresco y actualizado.
2. GitHub
GitHub tiene un estimado de 81 millones de páginas en su sitio. Y lo impresionante es que ocupa el primer lugar en Google con más de 80.000 palabras clave.
Esto significa que la empresa puede administrar su sitio de forma masiva y concentrarse en mantener páginas antiguas, al mismo tiempo que obtiene enlaces para reforzar sus clasificaciones orgánicas para cientos de miles de palabras clave.
3. Microsoft
La empresa empresarial Microsoft tiene más de 8 millones de páginas en su sitio. Con varios productos diferentes, no es de extrañar que la empresa se ubique en la primera página con más de 1 millón de palabras clave. Además, ocupa el primer lugar en más de 450.000 palabras clave.
Una dificultad importante con el SEO empresarial de Microsoft es que el equipo está apuntando a tipos muy diferentes de palabras clave debido a la variedad de productos. Y necesitan proteger su autoridad de dominio en varias industrias, desde herramientas comerciales hasta consolas de videojuegos.
El futuro del SEO empresarial
Para las grandes organizaciones, el SEO empresarial es el futuro. Para proteger la autoridad de dominio actual y los vínculos de retroceso, mientras mantiene el contenido fresco y actualizado en miles de páginas, necesitará un equipo de expertos dedicado y sofisticado.
Esto significa que un equipo de SEO empresarial se centrará en la elaboración de estrategias sobre cómo mejorar el contenido, trabajar en comarketing, obtener vínculos de retroceso y proteger esos vínculos de retroceso, y más. Cuantas más páginas tenga su sitio, más difícil y complejo será mantener su SEO.
Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/enterprise-seo
