¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Al decidir qué tan alto debe aparecer su publicación en el feed de otra persona, el algoritmo de Instagram mide qué tan rápido su publicación atrae participación y evalúa la relación entre su cuenta y las cuentas de su audiencia. La participación en publicaciones anteriores, acciones directas e incluso Historias de Instagram también puede afectar dónde aparece su publicación en un feed.
Antes de 2016, el algoritmo de Instagram era bastante sencillo: las publicaciones se ordenaban cronológicamente, independientemente del compromiso. Si publiqué una foto de un café con leche de vainilla 10 minutos después de que mi amiga publicara una foto de su anillo de compromiso, mi foto apareció primero.
Pero en marzo de 2016, Instagram implementó un cambio importante en el algoritmo, alejándose del feed cronológico y avanzando hacia una experiencia basada más en la participación del usuario. Explicaron : “La gente pierde, en promedio, el 70 por ciento de sus feeds. A medida que Instagram ha crecido, se ha vuelto más difícil mantenerse al día con todas las fotos y videos que la gente comparte. Esto significa que a menudo no ves las publicaciones que más te interesan «.
El algoritmo cronológico no podía garantizar que estuvieras encantado continuamente. Para mantenerlo involucrado, el algoritmo comenzó a tener en cuenta factores como qué cuentas le gustan más, qué publicaciones con las que más interactúa y qué publicaciones atraían la mayor cantidad de Me gusta y comentarios de sus amigos.
Para ayudarlo a comprender mejor cómo el algoritmo actual de Instagram selecciona las publicaciones para mostrar en la parte superior de su feed, echemos un vistazo a los factores específicos que se tienen en cuenta. Con suerte, esta información lo equipará para entregar publicaciones de Instagram más visibles y de mayor calidad.
Todo se trata de compromiso
En primer lugar, echemos un vistazo a lo que sucede en el momento en que publica una foto en Instagram. ¿Por qué algunas de tus publicaciones permanecen en la parte superior de los feeds de tu audiencia durante horas, mientras que otras, aparentemente idénticas en calidad, desaparecen de los feeds de todos en cuestión de minutos?
La respuesta es el compromiso.
Cómo el algoritmo de Instagram utiliza el compromiso para evaluar cuántas personas ven tu publicación:
- Cuando publica una imagen por primera vez, se muestra a un pequeño porcentaje de su audiencia.
- Instagram mide la rapidez con la que se interactúa con esa foto, se comenta y se le da me gusta.
- Instagram comparará el compromiso que obtiene su imagen con otras publicaciones que haya compartido en momentos y días similares. Por ejemplo, ¿esta publicación del lunes a las 10 a. M. Está recibiendo más o menos tráfico que la publicación del lunes a las 10 a. M.? Sería injusto que Instagram asumiera que su publicación es menos popular si la compara con otra que publicó en un momento del día más popular, por lo que compara momentos similares para garantizar la precisión cuando evalúa la calidad de la participación de su publicación.
- Si su foto está atrayendo mucha participación, Instagram la mostrará a un porcentaje más alto de su audiencia, y tal vez incluso la muestre en las Páginas del Explorador.
- Si su publicación continúa atrayendo mucha participación, su foto permanecerá en la parte superior de las noticias de su audiencia y llegará a más personas.
- Si su foto no atrae mucho interés inicialmente, será empujada hacia abajo en la página y menos de su audiencia la verá.
Las relaciones juegan un papel importante
Ahora que hemos explorado cómo el algoritmo de Instagram usa el compromiso para determinar qué porcentaje de su audiencia general ve una publicación, examinemos los factores que influyen en el orden en que aparecen las publicaciones en el feed de un usuario.
No solo es bueno saberlo desde la perspectiva de una empresa, sino que también es interesante saberlo como usuario. Si crees que de repente ves demasiado a una persona o una empresa en tu feed, aquí tienes la razón:
Los cinco factores que el algoritmo de Instagram evalúa al decidir qué tan alto estará tu publicación en el feed de alguien:
- Tu relación con la persona. Si comenta regularmente y le gusta las publicaciones de una persona, Instagram comprenderá que tiene una relación más sólida con esta persona y se asegurará de que siga viendo las publicaciones de esta persona.
- Sincronización. Aunque su feed no es del todo cronológico, por razones como «relaciones», todavía quiere mostrarle publicaciones nuevas y relevantes; no solo seguirá mostrándote las publicaciones de tu mejor amigo de hace tres semanas.
- Me gusta y comentarios. Aunque Instagram no quiere que el algoritmo se convierta en un concurso de popularidad, considerará cuántos me gusta y comentarios tiene una imagen a la hora de decidir qué mostrarte.
- Acciones directas. Si está enviando publicaciones a su amigo, es una señal de que realmente le gustan esas publicaciones, por lo que Instagram le mostrará más en el futuro.
- Búsquedas de perfil. Si busca el perfil de alguien, Instagram tiene una pista de que desea ver las publicaciones de esta persona.
Cómo hacer que sus publicaciones se muestren más alto en los feeds de Instagram de su audiencia
Hemos cubierto cómo funciona el algoritmo de Instagram y qué factores considera Instagram al decidir qué publicaciones mostrarle. Finalmente, tomemos esta información y exploremos cómo puede usarla para que sus publicaciones aparezcan más arriba en el feed de Instagram de su audiencia.
Consejos para que sus publicaciones se muestren mejor en Instagram:
- Publique sus imágenes cuando sepa que su audiencia está en Instagram (intente usar Squarelovin para averiguar cuándo su audiencia es más activa).
- Si tiene una cuenta comercial en Instagram, consulte su página de Insights de Instagram para ver cuáles de sus publicaciones son las más populares. Este es un buen indicador de qué tipo de publicaciones debe replicar, e incluso en qué momento del día atrae más participación.
- Cree publicaciones «humanas» de las que su audiencia disfrutará y obtendrá valor. En lugar de crear un anuncio para su negocio, considere con qué interactuará su audiencia.
- Crea historias de Instagram. Instagram también toma nota de este compromiso (por ejemplo, si alguien reproduce tu historia, la comenta o la comparte, o vota en una encuesta, tu empresa podría aparecer en su feed la próxima vez).
¡Ahí tienes! Un resumen completo de cómo funciona el algoritmo de Instagram, qué factores considera Instagram más importantes y cómo tomar toda esa información y usarla para promover su marca de una manera más sólida, mejor y más atractiva.
Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/how-does-the-instagram-algorithm-work
